Amado, Laura Edith2025-06-022024https://hdl.handle.net/20.500.12272/13122El trabajo aborda la transición de Regionales San Juan, una distribuidora de bebidas, hacia el comercio electrónico en Argentina. Analiza los aspectos críticos, de la implementación de esta transición, la importancia de los intermediarios en la cadena de distribución y los desafíos logísticos asociados a la última milla. El estudio se divide en seis capítulos que cubren desde la teoría del marketing y la elección de plataformas tecnológicas hasta las estrategias para gestionar una tienda online. Se utiliza un enfoque mixto de investigación, cualitativo y cuantitativo, para estudiar cómo una empresa tradicional puede integrarse exitosamente en el mercado digital, destacando la importancia de adaptarse a las nuevas modalidades de consumo y la necesidad de una estrategia de marketing digital efectiva.pdfesinfo:eu-repo/semantics/openAccessAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Comercio electrónicoTransformación digitalExperiencia de usuarioIntermediarioEscalabilidadÚltima millainfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisNo comercial, con fines académicos y educativos.